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作者：上海社会科学院副院长、研究员，上海市品牌发展研究中心主任 谢京辉在品牌质量问题上必需做到三个维度：一是坚决高质量的标准，对标国际最低标准，在经济全球化、品牌国际化的背景下，标准既是门槛也是取决于品牌的尺度;二是强化质量第一意识，把质量意识转化成为质量行动;三是坚决质量文化引导，缺失有些人对自律品牌不是求全责备就是全盘否定的态度创意为升级换代获取有力承托。通过大大符合市场需求并在市场对话中持续提升认知度，品牌才能持续更有消费者。在为品牌价值保值与电子货币获取承托的同时，还要认识到产品保值在于差异性、稀缺性。

差异性是在符合客户个性化市场需求中发展一起的，必须依赖与众不同的产品，做人无我有，人优我兹诺贝尔经济学奖获得者罗伯特蒙代尔指出，现代经济的一个最重要特征就是品牌主导。品牌的重要性在于它反映了大大为人们建构价值和效益的核心允诺。

尤其是，在经济衰退的过程中，品牌能让企业、消费者、投资者及其他利益涉及方在做出自由选择时寻找具体的方向，取得准确的提示。随着科技创新的飞速发展，全球经济竞争更好地反映为领军企业主导技术革新方向、大量创新型小微企业追随的格局，品牌经济的引导起到持续强化。

在全球化背景下，品牌沦为后工业化城市发展的最重要标志以及国家综合竞争力的象征物。联合国工业计划署的统计资料表明，占到全球品牌数量将近3%的世界级名牌，其产品占据全球五分之二以上的市场份额，销售额堪称占到到全球的将近二分之一。可见，从企业到品牌，从品牌到名牌，从国内名牌到世界名牌，市场影响力将一路不断扩大，市场份额将大大提升。

国际金融危机以来，品牌在经济领域的引导起到日趋明显。诸如三维立体打印机、物联网、云计算、机器人等根本性技术革新，都被贴上了跨国公司和品牌的印记。世界品牌实验室倒数多年公布的《世界品牌500强劲》排行榜，其评判依据还包括三项关键指标，即市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力。

这些指标在深层次上都与技术创新、市场引导等密切相关。中国作为一带一路的倡议国，在参予区域经济合作过程中，必须一系列具备本土特色、国际影响力的品牌企业、品牌产品作为承托。正如古代丝绸之路上，中国与中亚、印度间兴旺的丝绸贸易沦为源远流长的历史符号，资源共享一带一路也不应更好地充分发挥品牌经济起到。

国际经济合作与现代科技、国际品牌融合将绽放无限能量改革开放以来，中国经济的高速快速增长主要依赖制造业，主要产业整体正处于微笑曲线底端的环节上，产品的技术含量偏高、工艺流程过于规范，产品出口常常受到各种市场规则的冲击，企业利润受到断裂。党的十八大以来，中国更进一步推崇品牌建设。习近平总书记认为，要希望创立若干个享有自律知识产权、具备国际竞争力的知名品牌，推展中国生产向中国建构改变、中国速度向中国质量改变、中国产品向中国品牌改变。

李克强总理在2015年政府工作报告中，明确提出了减品种、托品质、创品牌的拒绝。近年来，我们还公布了多个关于增进品牌发展的纲领性文件，特别强调充分发挥品牌引导起到。

在社会主义市场经济体制不断完善、对外开放战略了解前进的背景下，各类市场主体活力明显强化，推展了国内品牌在国际市场上的异军突起。一批批中华老字号、中国驰名商标绽放新的活力，并在强手如林的国际市场上取得一席之地。与此同时，还兴起了华为、比亚迪、海尔、格力、阿里巴巴、腾讯等一大批民营自律品牌。其中，部分企业已建构出有享有盛名全球的知名品牌，展现出中国自主创新创业的非凡效益。

可以说道，中国品牌经济大发展的时代早已来临。基于一带一路倡议，依赖地缘经济积极开展横跨区域经济合作的共识日益取得国际社会的接纳。从一带一路沿线情况来看，国家数量多、经济体量较小、产业结构具备差异性等特点获取了极大的经济合作空间，也为还包括中国在内的涉及各国的品牌国际化获取了辽阔舞台。通过现代交通和高科技的反对，通过全球化品牌在国际经济贸易中的引导，一带一路正在展现出更加大的活力和吸引力。

驼铃声声与黄沙漫道于是以被高速铁路和全天候、无时差的电子商务所替换，国际经济合作与现代科技、国际品牌的紧密结合将绽放无限能量。数据表明，相结合合作共赢、优势互补、互通有无，一带一路涉及国家的经济合作持续升级，一带一路渐渐沦为全球经济快速增长的火车头。

根据国家信息中心等机构公布的《一带一路贸易合作大数据报告(2017)》，中国与一带一路涉及国家的GDP总额占到全球比重为30.9%，人口比重为 61.9%，贸易比重为 32.9%。在一些最重要领域，中国与一带一路涉及国家创建了各种区域性对话机制。

例如，中国与一带一路涉及国家签定了多个政府间文化交流合作协议，构建仅有覆盖面积;又如，上海合作的组织成员国文化部长会谈、中国中东欧国家文化部长合作论坛、中阿文化部长论坛、中国与东盟10+1文化部长会议等，从政府层面确保了一带一路国家文化合作的显然框架。在此大背景下，中国的品牌建设和国际化运营面对更大际遇和更加多挑战。尤其是，在一带一路上，发展中国家占据较高比重，中国作为最重要一员，应该充分发挥起更大的品牌引导起到。

增大与国际品牌的差距，要侧重充分发挥产业升级的起到中国要造就一带一路品牌经济发展，必需苦练好内功，更进一步提高自律品牌的国际化程度和影响力。多年来，中国致力于产业转型升级和创意发展，获得了阶段性效益。但从全球价值链角度来看，许多产业环节仍正处于微笑曲线的中低端，企业产品知名度度不高且附加值偏高。明确来看，主要展现出在以下几方面：第一，品牌没能构建无形资产化，品牌价值较低，大部分产品是裸价;第二，生产要素中的企业家才干、科技创新投放、绿色环保等反映过于充份，知识产权制度的不完备更进一步对全社会生产要素结构优化带给制约;第三，产业结构仍正处于转型期，现有产业体系和技术无法为世界级品牌的运营获取持续承托;第四，品牌企业的产业深度、高度、广度过于，单一产品品牌为主而无法构成品牌系列，造成市场影响力不强劲。

这些问题，有的是硬伤，有的是软伤。增大与国际品牌的差距，无法全然倚赖品牌质量的硬件因素，而要侧重充分发挥产业升级的起到来提高品牌软实力。

从国民经济体系中20个产业、98个行业的情况来看，广泛面对产业转型升级问题。产业较强就不会造成品牌强劲不一起，在全球品牌竞争中不能正处于衬托的地位。因此，中国必需向生产强国迈向，进而造就一带一路的品牌经济发展。

品牌国际化必不可少面向国际化的品牌制度作为确保。在一带一路多样性的国际经济环境下，如何充份接入国际惯例、建构符合国际贸易一般约束条件的品牌制度极为重要。有了国际化的品牌制度设计，中国企业就能更佳地带入国际市场、加快前进品牌国际化进程。

一要强化品牌发展的制度设计与国际制度标准接入。在自律品牌建设过程中，必需参照国际品牌标准制度设计的有关理念;在品牌回头过来过程中，必需严苛参考国际品牌的标准拒绝。

二要充份利用国际制度强化对自律品牌的维护力度。企业要敢于拿起法律武器，大力消化、利用国际品牌制度规则的合理部分，急剧提高自律品牌的知名度、认知度、忠诚度。同时，通过国内与国际制度的交会，使品牌企业需要熟悉海外市场的游戏规则。

三要大力建构不利于品牌国际化的发展环境。一个成熟期的国际品牌是制度设计的产物，一批国际品牌的兴起须要依赖较好的制度环境。要在认同首创、合作资源共享、信息分享等方面，更进一步优化品牌国际化环境。每一个顺利的国际化品牌，都有独具特色的品牌文化。

缺少文化承托，品牌在白热化的国际市场竞争中必定昙花一现。虽然中国是全球奢侈品消费大国，但我们缺少自己的奢侈品。根本原因并非生产不出有产品，而是缺乏品牌文化的承托。

个人仔细观察到的是，一个奢侈品品牌一般来说必须几代人接力赛打造出，许多知名品牌背后都具有精彩感人的故事，把这些品牌故事跨越一起，就可以找到品牌文化培育、营造的过程。比如，手表的使用价值相差无几，但在国际市场上价格可以差距几十倍，这主要体现了消费者对特定品牌的文化价值认可度。就资源共享一带一路而言，不仅必须强化经济合作，而且要前进文化、文明的交流交融，要希望品牌企业将工匠精神作为产品生产的文化基因。

实践证明，企业只有以高度认真负责的态度对自己的产品精雕细琢、精益求精，才能在产品品质上不断进步，并使得每一件产品都反映对消费者的认同。这是现代社会最宝贵的品质之一。此外，要认同一带一路国家文化的差异性。企业不应深入研究有所不同地区的风土人情，认同当地居民的消费习惯。

在符合差异化市场需求的基础上，提高品牌文化的认同度。一些品牌承传百年一些品牌无法持续，关键在于保鲜度就一带一路的品牌发展而言，重点不应探讨品牌价值、品牌质量和品牌创意。再行来看品牌价值。品牌使产品的价值缩放，品牌价值的构成是品牌投放效果和顾客对品牌认同度的融合。

狭义上谈，品牌是吸附于商品载体之上的标明，因其需要带给更好的消费者剩下而使得商品附加值以求减少。广义上谈，品牌还可以充分发挥与地区经济资源核心区、配备和统合的功能价值起到，带给溢价的超额利润。

品牌价值大小体现品牌发展程度，品牌价值反映在品牌估值上。中国的品牌评估还正处于跟上阶段，缺少国际评估话语权、影响力并不大;不少企业缺少品牌价值意识，也疏于经营品牌价值，片面指出只有广告等硬件大投放才能带给品牌价值大提高。

事实上，品牌不只是一个象征性符号或名字，有适当更进一步缩放品牌价值、做强企业规模。为此，必须在三个环节着力：一是竖立发展品牌价值的战略思维，作好提高品牌价值规划;二是侧重品牌价值培育，积极参与国内外品牌评估活动，提升品牌价值的市场影响力和美誉度;三是精心确保品牌形象，作好品牌的知识产权维护工作。再行来看品牌质量。质量是品牌的生命，离开了质量讲品牌是无本之木。

质量是品牌的基础，基础不牢地动山摇。一些国内外品牌因为质量问题不仅不会遗失市场，而且近于有可能连累整个行业。前不久，日本神户制钢不实事件，就必要挽回了日本生产的神话。

更进一步来看，在品牌质量问题上必需做到三个维度：一是坚决高质量的标准，对标国际最低标准。在经济全球化、品牌国际化的背景下，标准既是门槛也是取决于品牌的尺度，是转入一线国际品牌方阵的基础要素。二是强化质量第一的社会意识。要稳固竖立全面、全程、全员的质量观，把质量意识内化作质量心态、转化成为质量行动，让质量沦为全民共识。

三是坚决质量文化引导，缺失有些人对自律品牌不是求全责备就是全盘否定的态度，确实竖立对民族品牌、中国生产的信心。最后看品牌创意。创意是品牌之生命，品牌寿命长度各不相同创意力度。

一些品牌承传百年、经久不衰，一些品牌无法持续，关键因素就在于保鲜度的长短。而要保持品牌的保鲜度，必需不断创新产品、创意传播、创意机制。现在，人们对产品市场需求不仅符合于美观、轻巧、便捷，还必须取得价值上的尊重与心理上的符合。品牌的价值不仅是产品本身的 保鲜问题，还有品牌作为无形资产自身的发展问题，这都必不可少创意。

创意是对产品本体的自我改版，为升级换代获取有力承托。通过大大符合市场需求并在市场对话中持续提升认知度，品牌才能持续更有消费者。

在为品牌价值保值与电子货币获取承托的同时，还要认识到产品保值在于差异性、稀缺性。差异性是在符合客户个性化市场需求中发展一起的，必须依赖与众不同的产品，做人无我有，人优我兹。事实上，消费者不仅要款式也要材质。

谁建构出有新材料，就不会占到得先机。现在，中国不少自律品牌大大增大创意研发投放，国际品牌名列有了相当大提高。2018年全球100个最有价值的科技品牌中，阿里巴巴、腾讯、华为等品牌转入十强。

这与它们持续大大的创意是造就的。作为一带一路的倡议国，中国将一如既往在多边合作、创意理念、优化环境、产业反对等方面充分发挥大力起到。

其中，相结合自律品牌的国际化扩展、竖立较好的品牌形象是一个最重要领域和途径。推崇品牌经济的引导起到，将为一带一路发展流经新的活力。更加多涉及信息请求采访中公时事政治[正当理由声明]本文源于网络刊登，专供自学交流用于，不包含商业目的。

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