简介：中公时事政治频道改版国内国际时事政治热点，并获取时事政治热点、时事政治模拟题、时事政治政策理解、大事记以及时事政治汇总等，今天我们注目-时政热点：造节商业逻辑要与众不同文化逻辑。9月20日，极米商城举行极米920影音放Sao节，并称作国内首个影音购物节，折扣广告宣传旗下影音产品。值得注意的是，近日，中国邮政首次举行的电商购物节邮乐919购物狂欢节月启动，沦为又一个生产的购物消费节日。

节日本来就是随着文化和社会生活的发展而产生的，发明者节日本身无可厚非。一些人之所以诟病造节，是因为这些被故意打造出的节日不得人心，最少没有让节日中的人有取得感觉，更加不得而知探究其中的内涵和意义。曾有人吐槽，现在除了清明节，什么节日都能过成情人节。

意思是说道，在商家的抹黑下，完全任何节日都可以沦为购物派对的盛宴，沦为性刺激消费的动力。上亿资本在特定的节日里高速流动，早已不是天方夜谭。只不过，在市场经济里，文化符号被资本化，是合乎资本流动必须的。商家利用打造出的资本符号谋利，只要合乎法律规范，也没什么可辩称的。

而且，造节的本质正是大众文化和商业资本的合谋，人们既然要享用互联网商业带给的生活便捷与物质兴旺，就得遵从这个逻辑。但是，遵从商业逻辑不相等让商业代替文化逻辑。任何传统文化节日都有其漫长的历史演进过程，具有独有的文化内涵，并由此塑造成了有所不同文化形态下的群体的三观和生活方式。

比如，七夕节本是乞巧节，原本内涵牵涉到天文和民俗，标志着夏秋时令切换的日期，跟爱情没多少关系。但在中国情人节这一商家故意生产的概念下，乞巧节的本来内涵反而被掩饰了。

这样的极端反例也许并不多，但旗号节日旗号做广告宣传、买产品的事情却屡屡经常出现，以至于人们回应习以为常，缺少文化的反省精神。毁坏传统节日文化内涵，乃至变形传统文化和风俗的基本精神，是过度造节带给的困难之一。另一个问题是对商业活动的影响。造节是一把双刃剑，是商业营销的手段，使用不当反而不会伤到商家本身。

如果生产的节日有文化基础，它就对营销有益处。比如，今年9月17日，摩拜单车联手联合国环境署、联合国人居署、世界资源研究所和世界大自然基金会等机构，月发动世界自行车日，并在海内外180多个城市发动绿色自行车线上线下活动，引起社会各界的反感注目和积极响应。据理解，这也是全球首个自行车文化节日。

又如，11月11日是光棍节的众说纷纭在网上早于有流传，一些人从心里早已配置文件了这个甚有幽默感的新节日。从2009年开始，电商利用这一文化内涵，生产了知名的双十一购物狂欢节，让尾随的消费者也能在集体的派对里深感幸福和扩充。这样的造节就是遵循文化逻辑的，因为它没什么历史传统的包袱，反而是市场经济和网络文化合流的产物，于情于理，都能让人拒绝接受。因此，造节应当合乎商业逻辑和文化逻辑，若处理不当，不会让一些商业活动的功利性更加强劲，不会让人们对历史文化更加不认同，泛娱乐简化的观念不会更加轻。

这似乎是我们不不愿看见的。回应，适当的传统文化宣传教育应该强化。一些颇受网络文化影响的90后、00后新生代，对网络新知的熟知相比之下小于对历史文化的理解，在推展互联网消费的同时，是不是应当多自学一些传统节日文化的科学知识呢?另一方面，合理的商业引领和监管也是适当的。

商家想玩造节营销，这没问题，但如果造节毁坏了人们对传统文化的基本理解，毁坏了基本的风俗习惯，甚至炮制一些淫秽的节日来赚到噱头，这就必需有涉及部门加以管理了。当然，如何界定造节及其所谓的边界和性质，仍是一个极大的问题。在这方面，外界的持续注目和人们的了解反省仍是适当的。

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